新华社北京1月2日电（记者林德韧）近年来，我国体育产业呈现出蓬勃发展的良好态势，体育产业的相关数据也一直是行业关注的焦点之一。日前，国家统计局、国家体育总局发布了2023年全国体育产业总规模与增加值数据公告。体育产业专家们在接受新华社记者采访时表示，这一数据展现了体育产业结构持续优化的趋势，体育产业未来发展的潜力依然很大。
浙江大学国家体育产业研究基地主任周丽君表示，从数据上来看，体育服务业已经从2022年占总值的53.9%增长到2023年占总值的57.3%，这意味着中国体育产业结构优化取得一定成效。“体育竞赛表演活动与健身休闲活动两大重点板块实现稳步增长。作为体育服务业最活跃的两大细分领域，赛事和全民健身活动的健康发展，在一定程度上也会使得体育传媒与信息服务业的变现能力更为可观，以此实现体育产业中各子产业的同步发展。”周丽君说。
肖淑红认为，体育产业是融合的产业，融合发展是体育产业发展中很大的亮点。在融合发展的过程中，体育产业的商业生态体系初步形成。有了赛事和平台，体教融合、体旅融合等“体育+”的形态就有了发挥空间。
周丽君对户外运动产业和科技创新的赋能作用印象深刻。“近年来，随着户外运动如露营、飞盘、骑行、冰雪运动等火遍全国，国家体育总局会同相关部门出台了推动户外运动发展的政策，多个省市也出台了户外运动产业发展规划或行动计划，户外运动的兴起为体育产业带来了新的经济增长点。从产业外部刺激来讲，科技创新起到了很强的赋能作用。拿体育服务业来说，互联网、大数据、人工智能等新技术的应用极大提升了体育产业的服务水平和用户体验。例如，智能穿戴设备可以帮助健身者实时监测生理指标，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也被应用于健身训练指导中，这些科技创新为体育产业注入了新的活力。”周丽君说。
肖淑红说：“体育产业还有很大的潜力没挖掘出来。体育符合人们对美好生活的向往，而且体育的市场远远没有饱和。从消费端看，人们对于体育的需求还没有得到充分满足，这也给我们的供给端留下了很大的发展空间。”
周丽君表示：“未来，我国体育产业将在政策支持和市场需求的双重驱动下不断提供各种类型的体育产品和服务，以满足人民群众对美好生活的追求，为全面建设体育强国贡献力量。”
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