4月11日，2025年全国体育产业工作会议在山东济南召开，国家体育总局局长、党组书记高志丹出席会议并讲话，山东省委副书记、省长周乃翔致欢迎辞，会议由国家体育总局副局长、党组成员李静主持，山东省副省长王桂英，济南市委副书记、市长于海田出席会议。
高志丹指出，要提高政治站位，充分认识体育产业对经济社会发展的重要意义。体育产业工作者必须深刻认识到：推动体育产业高质量发展，既是顺应时代发展规律、满足人民群众对美好生活向往的必要之举，也是全面贯彻新发展理念、为国家实施扩大内需战略提供支撑的重要之举，更是统筹推动体育事业发展、加快建设体育强国的战略之举。
高志丹要求，体育产业工作要拓宽发展思路，坚定发展信心，找准体育服务国家经济社会发展大局的结合点和着力点。眼下，体育产业正在不断完善政策体系，扩大产业规模；不断丰富工作载体，释放消费潜力；不断发展冰雪运动，壮大冰雪经济；不断健全发展平台，培育经营主体；不断厚实工作基础，丰富创新实践。
广大体育产业工作者应深化对体育产业的规律性认识，把握新时期体育产业发展方向，具体而言，就是要紧扣产业体系现代化、运动项目产业化、科技赋能数字化、区域协同一体化、质量提升品牌化的发展趋势。同时，需将体育产业与构建新发展格局紧密相连，与新质生产力的发展深度融合，与“两山”理念的实践有机结合，以此全面提高体育产业的整体发展水平。
高志丹强调，要乘势而上，落实好2025年体育产业各项工作，为体育强国建设和国家经济社会发展贡献更大力量。体育产业工作要坚持系统谋划，凝聚体育产业发展合力；要坚持改革创新，增强体育产业发展动力；要坚持市场主导，激发体育产业发展活力；要坚持融合互动，释放体育产业发展潜力；要坚持安全发展，提高体育产业风险防范能力。
会上， 国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫作工作报告。山东、吉林、江苏、广东、四川、陕西体育局进行大会交流发言。
国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、中国人民银行相关部门负责同志，全国各省（区、市）和新疆生产建设兵团体育行政部门分管负责同志、体育产业职能部门负责同志，体育总局有关司局、直属单位、全国性体育社会组织负责同志，有关企业和专家学者参会。
冰雪运动发展持续向好，体育产业规模继续扩大
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在2025年全国体育产业工作会议作工作报告时介绍，“十四五”期间，体育产业领域出台诸多政策措施，《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》推动冰雪全产业链发展；《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》引领户外运动产业发展。最新发布的《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》则将丰富体育领域金融资源供给，对于解决体育企业融资难题有重要意义。
赛事经济持续释放消费潜力。哈尔滨亚冬会期间，体育及相关消费超250亿元，同比增长35%。杭州举办的世界杯亚洲区预选赛吸引了创纪录的7万多名观众到场观赛。相关数据显示，杭州5天内累计接待外地客流668.6万人次，同比增长6.2%，直接带动旅游消费3.08亿元。广东则深挖“一张票根”的潜在价值，形成“一日比赛、多日驻留，一人参赛、全家旅行”的赛事消费模式，将赛事流量转化为经济增量。
户外产业发展迅速，“山地颜值变产业价值”。在云南，为期4天的2024年中国户外运动产业大会为各行业带来直接经济效益4.9亿元，经济拉动效应约10.5亿元，税收效应5505万元；四川瞄准“年轻人要酷、家庭客要暖、专业玩家要燃”的需求，为消费者提供多样化产品与服务。以四姑娘山为例，户外资源每年可为当地带来超6000万元收益，有力助推区域经济发展。
冰雪运动发展持续向好。在刚刚过去的2024-2025冰雪季，全国滑雪场累计接待客流2.34亿人次，同比增长15.7%，其中入境客流75.9万人次，同比增长29.9%，滑雪场内体育及相关消费超360亿元。
体育制造业进一步转型升级，体育产业规模进一步扩大。2024年底发布的统计数据显示，2023年全国体育产业总规模近3.7万亿元，增加值近1.5万亿元，同比增长11.3%和13.9%，增加值占GDP比重达1.15%，成为扩内需、稳增长的重要力量。其中，广东省深耕智能体育新赛道，2023年体育产业总规模突破7000亿元，增加值超2300亿元，增速达9.5%。江苏省围绕“高端化、智能化、绿色化”方向发展，2023年体育用品制造及销售总规模4398.5亿元，占省内体育产业总规模的68.6%。
杨雪鸫表示，尽管取得显著成效，但我国体育产业发展还存在诸多短板，需进一步增强创新意识、市场意识、融合意识、安全意识。
转自《冰雪产业》
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